Что происходит с Apple News+?

В уходящем году Apple опубликовала свой первый пресс-релиз 2 января. Это был даже не пресс-релиз, а открытое письмо главы компании инвесторам. Акционерам. О том, что все хорошо, но не совсем, финансовые результаты праздничного квартала 2018 году хуже чем предполагалось. Из-за политической обстановки в мире, ситуации в экономике, снижения спроса на смартфоны, и т.п. Зато доходы от сервисов стремительно растут, и теперь они в фокусе внимания компании. Прошел почти год, можно подвести итоги достигнутые Apple на этом направлении. Они – хуже чем предполагалось.

Apple News представили очень пафосно. Как обычно.

По целому ряду причин, финансовую отдачу подписные сервисы начинают приносить не сразу. Подписчиков надо еще заманить (прикормить), предоставив им бесплатный доступ к услуге на ограниченное время. За это время потенциального подписчика надо очаровать, убедить его в том что без этой услуги он не сможет жить. Для усиления эффекта можно предоставить некоторым из интересующихся бесплатный доступ на более длительный срок. Например, при покупке каких-нибудь недешевых товаров. Пожертвовав небольшой частью прибыли на нужное дело. В идеале, подписчик поделится восхищением с родными и близкими, напишет в соц-сетях о своём восхищении, и побудит их принять единственно верное решение. Замысел безупречен. У Apple, с её гигантской пользовательской базой, это не могло не сработать. Естественно, сервисы должны очаровывать и становиться незаменимыми – но, как известно, Apple лучше всех в мире умеет очаровывать, у неё это в ДНК. Какие-либо итоги Apple Arcade и Apple TV+ подводить еще рано. Первым сервисом запущенным после того как сервисы стали фокусом внимания Apple, стал Apple News+, и похоже, первый блин вышел комом.

История Apple

Когда-то у Apple, тогда еще Apple Computer, была слава самой мощной и эффективной в мире “машинки по продвижению чего угодно”. СМИ на полном серьезе искали гнусную и чуть ли не дьявольскую природу её эффективности. Я был уверен что эти времена давно ушли, но в марте этого года Apple снова удалось убедить множество людей в том что все что им показали и рассказали в марте – невероятно здорово. За первые 48 часов число подписавшихся на Apple News+ превысило 200 тысяч человек. Интерес к сервису был нешуточным, несмотря на то что он доступен только в англо-говорящих странах: в США, Великобритании и Австралии. Обитатели других стран задавали вопрос: когда сервис начнет поддерживать другие языки? Будет ли доступ к иноязычным материалам включен в стоимость подписки? Задавались и другие провокационные вопросы, но на эти провокации никто не поддался: “Возможно, когда-нибудь” и “Мы еще не определились”.

Еще немного о сервисах Apple: Как студенту оформить бесплатную подписку на Apple TV+

Кое-что в объявленном сервисе настораживало: в нем, фактически, пообещали создать институт цензоров. Этим занимаются, интеллигентно и тонко, сотрудники Apple. То есть, кто-то будет решать что подписчикам можно читать, а что нет? Как в App Store? Но я бы не сказал что это обещание было воспринято слишком всерьез. Сопроводят самые одиозные публикации комментариями или предупреждениями – это нормально. Ожидалось что это будет продвинутый агрегатор новостей, вроде Apple News, только открывающий доступ к публикациям с платным доступом. Вместо того чтобы подписываться на конкретные СМИ, как я понял (и не только я), отныне будто бы можно просто подписаться на Apple News+. И все это без рекламы. Все в одном месте. Ради этого многие могли бы присоединиться к “яблочной” экосистеме – купить Mac или iPad/iPhone/iPod touch. Это было бы соблазном неодолимой силы. За 9,99 доллара в месяц, полный доступ к более чем 300 (теперь уже – более чем к 320) журналам и дюжин важнейших газет – это фантастика.

Наличие такого сервиса как Apple News+ существенно добавляет полезности многим гаджетам.

Тайна Apple

С мая официально про Apple News+ больше ничего не сообщалось. Поводов было сколько угодно – в том же сентябре, например. Сообщение о том что число подписчиков достигло миллиона, или хотя бы половины миллиона, стало бы отличным украшением мероприятия. Об этом уместно было бы выпустить пресс-релиз, с отзывами восторженных студентов, старушек, аналитиков. С какими-нибудь глупостями, которые так любят в маркетинговой службе Apple. Пресс-релизы выходили один за другим, в том числе по куда менее важным поводам. Что-то пошло не так. Затем в СМИ (не в Apple News+) стали появляться редкие отзывы разочарованных первопроходцев. В сервисе доступны не все материалы из тех изданий которые в нем представлены. Для случайного поверхностного читателя этого, может быть, вполне достаточно – но тем кому нужна полная и подробная информация всё-таки прийдется подписываться на конкретные СМИ. В самом Apple News+ (это сервис, то есть “он”) рекламы, как и обещали, нет. Она есть в предоставляемых сервисом изданиях. Иногда её очень много, что очень мешает, и вообще-то, поскольку все что публикуется на сервисе предварительно обрабатывается, с участием белковых форм жизни, её можно было бы удалять. Или, как минимум, не врать про её отсутствие. К счастью, нам с этим сервисом в ближайшие лет пять столкнуться не прийдется, а если в нем ничего за это время не изменится, его просто не станет. Напишите в нашем Telegram-чате, согласны ли вы с этим?

Сторонние наблюдатели загадочным для меня образом отлеживают скрываемое Apple число подписчиков. По их данным, по сравнению с 49-м часом существования сервиса число его подписчиков практически не изменилось. Их, будто бы, всего 210-220 тысяч. О том как это число менялось, сколько (хотя бы за каждый месяц прошедший с появления сервиса на свет) подписчиков отказалось от подписки и сколько пришло новых – знает только Apple. О будущем тоже сказать пока нечего. Если сервисом всерьез займутся, пока еще все можно изменить. Подписка сразу на три сервиса (в том числе и на Apple News+) поможет увеличить число подписчиков, и возможно, кто-то в нем найдет что-то хорошее. Поговорим вместо будущего о его прошлом и о его происхождении. Это, кстати, ответ на вопрос “а как они его могли так быстро подготовить к выходу в свет?”

Texture или Apple News?

В 2012 году компании Condé Nast, Hearst Magazines, Meredith Corporation, News Corp, Rogers Media и Time Inc оновали Next. Совместное предприятие Next Issue Media, с целью разработки приложения для iOS, Android и Kindle Fire и связанного с ним подписного сервиса. Изначально для США, Великобритании и Австралии, с 2013 в этот список вошла и Канада, в 2014 в сервисе стала доступной пресса на французском языке. В 2015 компания и программа изменили название, на Texture. Сервис приносил прибыль, его популярность росла. В марте 2018 года, за неизвестную сумму, совместное предприятие вместе с его персоналом, сервисом и приложением было приобретено Apple. Сервис Texture работал на прежних условиях, на всех языках и платформах, пока Apple не закрыла его 28 мая этого года. Остался только один – Apple News+, только для macOS и iOS/iPadOS.

https://appleinsider.ru